Vinculante de las marcas y los consumidores

A propósito de escuchar las conversaciones de las audiencias y los consumidores en torno a las marcas, mediante el twitter de Paloma Baytelman conocí Marca Social, un interesante proyecto para que las empresas y sus marcas no mueran en el intento por atender, comprender y asimilar las conversaciones de los cada vez más activos produmidores.

Jodorowsky con Jesús Quintero

Échenle una mirada a esta entrevisa a Alejandro Jodorowsky, realizada en España. Como las cosas se conectan solas, encontré este video mientras estoy leyendo nuevamente su libro "La sabiduría de los chistes". Recomendables los dos. No se lo tomen tan en serio ni tan en broma, esa es la idea.

Jorge Lanata: "El periodismo se ha prostituido"

Terra Magazine: ¿Hay una crisis del periodismo? ¿Cómo se manifiesta en nuestro continente?

Lanata: Son distintas en cada lugar, pero hay una baja del nivel profesional. El periodismo se ha prostituido producto de la crisis económica, que hace que muchos trabajen en diversos medios. También hay problemas por la presión publicitaria. Y hay una falta de formación generalizada: los chicos están más preocupados por ser famosos que por ser buenos.

Terra Magazine¿Y a quién se está beneficiando esta crisis? ¿Los grupos de poder, los políticos, los gobiernos?

Lanata: No sé a quién beneficia, de lo que sí estoy seguro es que perjudica al público.

Terra Magazine: ¿Y eso explica que algunos gobiernos ataquen a los medios, apuntando a sus errores?

Lanata: Hay en algunos presidentes de América Latina mucha impostación, en el sentido de que eligen a la prensa como enemigo imaginario en vez de pelear con enemigos verdaderos.

Terra Magazine: ¿Y frente a eso la respuesta es, por ejemplo, la aparición de nuevos medios, como el periódico que te has propuesto crear?

Lanata: No sé si es una respuesta. En principio es una necesidad personal. Creo que hay espacio para un nuevo diario. Me parece que vale pena encarar un proyecto en la (prensa) gráfica. Coinciden varias cosas también en este momento de mi vida: ahora tengo 47 años y es el tiempo para encarar un proyecto así.

Terra Magazine: ¿Y se puede hablar de un proceso generacional trunco por la falta de nuevos cuadros profesionales en el oficio?

Lanata: Lo que veo, en la medida que estamos convocando gente, es que nos cuesta encontrar jefes. Desde Página/12 para acá, desde hace 21 años, no ha habido formación ni se ha formado gente en los medios y los pocos que se han formado lo hicieron en Página/12 y se fueron a otros lados. También es cierto que desde Página/12 para acá no hay nuevos medios: las experiencias que surgieron cerraron, o fueron malas, o no tuvieron la repercusión necesaria. Eso creó como un bache profesional muy grande, y que en este momento se nota mucho.

Lobby, gracias a Dios

La gran profesión que detentan quienes acceden al poder, desde sus distintas esferas, es el lobby. En Chile cada vez son más quienes, rentabilizando la posición y los contactos que han alcanzado, merced a sus méritos o a palmotazos en la espalda, "gestionan" ciertos contactos con ciertos personajes para impulsar cierto proyecto, financiar cierta idea o conseguir cierto puesto vacante. Lo cierto es que no lo hacen gratis.

Pensando en aquello a raíz de que conocí lo que los gringos llaman algo así como "pago por contacto", que no es más que ofrecer dinero a un empleado bien colocado o a un gerente, para que desde dentro de una empresa dé un dato del cual pueda surgir un gran negocio, obviamente, con la empresa a la cual pertenece el que está pagando.

Estaba en ese proceso de onanismo mental, cuando cayó a mis manos una "oración de San Expedito, el santo de las causas difíciles". Estaba en un papel fotocopiado y abajo tenía una advertencia, casi como si fuera un instrumento que bajo ciertas condiciones deja de funcionar: "oración para ser usada dentro del templo parroquial". Como yo no estaba bajo el techo de ningún templo, entendí que no era pecado leerla entre líneas.

Y ahí volvió el tema del lobby. Toda la oración consistía en suplicarle a San Expedito que "intercediera" ante Dios Todopoderoso para que el favor que el creyente pedía, se cumpliera. Es decir, San Expedito convertido en un "lobbysta" (qué fea palabra) más.

Para cerrar el tema, al término del día me vi forzado a entrar a una iglesia católica, ya que se casaba allí una compañera de trabajo. Otra vez me calzó el asunto del lobby: "No se llega al padre sino a través del hijo", sermoneaba el sacerdote aludiendo a Dios y a Jesucristo.

Bendito lobby.